Лозунг компании apple. Рекламные слоганы, покорившие мир. Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Не для кого не станет новым это брендовое имя – Apple. Эта компания известна миллионам людей по всему миру и является лидирующей торговой маркой в некоторой категории товаров. За последние годы компания добилась значительного уважения и признания во всех странах мира. Только продажа телефона iPhone за последние годы обогнала всех конкурентов в этом сегменте рынка. А плееры от Apple признаны самыми стильными и качественными во всем мире. В этой статье мы расскажем об этой компании, ее истории и рекламной компании, успех которой признан всеми мировыми экспертами.

Давным-давно.

Компания берет свое начало еще в далеком 1976 году. Основателями Apple были Стив Джобс и Рон Уэйн. Кстати надо отметить, что именно Рон придумал логотип компании, всеми нами известное «яблочко». Сразу после того, как Рон придумал логотип компании, он вышел из состава учредителей, так как на его взгляд задумки Стива Джобса были очень рискованными. Надо отметить что идея этого культового логотипа была очень успешна и уже через несколько она станет самой узнаваемой маркой в мире. Итак Стив Джобс начал продавать свои первые компьютеры. Продажи шли очень медленными темпами и тогда было принято решение изменить логотип. Мы помним этот логотип разноцветного яблочка, который и до сих пор красуется на классических операционных системах MAC OS. Что же было дальше? Итак молодой и самоуверенный Стив обращается к очень крутому на то время рекламщику Реджису Маккейну. Реджис практически не хотел слушать ничего про рекламу компьютеров от Apple, так как на тот момент был довольно известным и считал что это не его уровень. Стив просто невероятным чудом сумел убедить его попробовать. Говорят что даже Стив Джобс пообещал не выходить с кабинета Маккейна пока тот не подпишет с ним контракт. Курьезен еще тот факт, что их первый рекламный проект был опубликован в журнале «плейбой». Секрет такого смелого решения был простой – нужно было завоевать мужскую половину. Совместные рекламные компания Джобса и Маккейна были ознаменованы такими событиями, как появление на свет Apple II. Справедливости ради нужно отметить, что именно этот компьютер был одним из самых популярных на то время. Долгое время именно эта модель будет основным и приоритетным продуктом компании. В основном, как говорят многие люди, эта модель была прозвана – «компьютер домохозяек». Стив Джобс упорно занят свою нишу на компьютерном рынке и порой иногда казалось, что даже не хотел конкурировать с подобными компаниями, среди которых была уже и компания IBM. Еще один важный момент: в рекламе Стива Джобса был слоган, который передавал информации людям. Это был слоган - «Tell me what Apple can do».

Успех Macintosh

1984 год стал для Apple историческим годом, и одним из самых сложных лет за все время. Этот год ознаменован выходом компьютера Macintosh. Это был просто переворот! Макинтош был оснащен настоящим графическим интерфейсом да к тому же имел кроме клавиатуры еще и мышь. Кроме того, этот год еще запомнился крупным рекламным ходом компании. Компания выпустила самый ее известный рекламный ролик. Ролик был разработан Ридли Скоттом (режиссер, снявший фильмы «Чужой», «Гладиатор», «Бегущий по лезвию», «Царство небесное» и др.) Данный ролик комедийно раскрывал тему романа Джорджа Оруэлла. В роле «Большого брата» была показана компания IBM, в то время как Apple по данному сюжету, был практически единственным лучом надежды, который мог подарить человечеству свободу. В IBM была черствая корпоративная культура, которая гласила, что все сотрудники компании обязаны появляться на работе в одинаковых костюмах. Идея была принята обществом и прессой на «ура». Люди были на стороне Apple. Стив Джобс на тот момент был просто любимчиком всех американцев. Действительно, он – самый молодой миллионер Америки, заработал деньги своим собственным умом и уверенной настойчивостью. Однако, как бы там хорошо ни было, в 1984 году произошел конфликт, в ходе которого Стив Джобс решением совета директоров был вынужден покинуть компанию.

Трудные годы компании Apple

1985 год стал для Apple провальным годов в плане рекламы. Терпят поражения все рекламные ролики компании. В конце 80-х компания начинает войну за рынок с компанией Microsoft. Однако после выхода в 1995 году операционной системы Windows 95 шансы компании Apple на завоевание рынка становятся еще более мизерными. Настали самые трудные времена. Люди поговаривали что компания находилась на грани исчезновения. Однако в к конце 1997 года в компанию возвращается Стив Джобс.

Эпоха Возрождения компании Apple

На компанию опять стали возлагали надежды после прихода Джобса. Первый удачный рекламный ход не заставил себя долго ждать – это была презентация нового компьютера iMac. Это действительно было новшество в компьютерной индустрии того времени. Итак, Apple представила этот шедевр на всеобщее обозрение. Это была кампании «Think Different» («Думай иначе»). Стоит заметить, что идея принадлежала одному из креативных директоров рекламного агентства «ChiatDay». Он разработал основную концепцию «Think Different». Но изначально в данной рекламной компании планировалось использовать образы известных американских режиссеров. Однако Стив Джобс настоял на том, чтобы вместо них в этот ролик были внесены такие люди как Ричард Брэнсон, Альберт Эйнштейн, Пабло Пикассо и другие. Think Different быстро завоевала сердца всех компьютерщиков.. Текст за кадром был сделан в экстра прекрасном стиле, и сумел сильно вдохновить очень многих людей. Ура! Вот и началось возрождение компании Apple.Эта реклама стала рупором, который говорил всем о том, что компания Apple возвращается на рынок. Кстати, слоган «Think Different» получил серебро в Каннах. Дальнейшая реклама Apple была еще более привлекательной, и демонстрировала продукцию компании во всей ее красе. Сегодня Apple также известна несколько скандальной серией роликов с названием «Mac vs. PC».

С 2007 года компания Apple выпустила 10 версий iPhone. И каждый год слоган, сопровождающий начало продаж, менялся.

Ежегодно Apple представляет новую модель смартфона, а в 2013 и 2014 году — вообще по два iPhone сразу. Таким образом, с 2007 и по 2014 год было выпущено десять моделей iPhone. Несмотря на то, что компания Apple не каждый раз демонстрировала сколь-либо значительные изменения по сравнению с предыдущими версиями, каждый iPhone был выпущен под определенным слоганом, которым производитель пытался передать всю суть нового устройства.

iPhone: “Apple заново изобретает телефон“

Стив Джобс представил оригинальный iPhone 9 января 2007 года, а в продажу аппарат поступил только 29 июня. Смартфон выпущен под двумя слоганами: “Apple заново изобретает телефон“ и “Это только начало“. Оригинальный iPhone кардинально отличался от всего, что тогда было на рынке, но у него отсутствовали некоторые важные функции, как, например, 3G и A-GPS, которыми на тот момент могли похвастаться конкуренты.

iPhone 3G: “iPhone, который вы так долго ждали“

iPhone 3G, представленный в июле 2008 года, стал скорее улучшенной версией оригинального iPhone, нежели совершенно новым устройством. Новинка получила 3G и A-GPS, а все остальные характеристики, такие как процессор (412 МГц), объём оперативной памяти (128 МБ) и камера (2 Мп), остались на уровне предшественника. В рекламной кампании iPhone 3G использовались две фразы: “Первый телефон, победивший iPhone“ и “iPhone, который вы так долго ждали“.

iPhone 3GS: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“

iPhone 3GS был продемонстрирован в июне 2009 года. Внешне аппарат практически ничем не отличался от своего предшественника, но существенно были улучшены все технические характеристики. iPhone 3GS получил процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ оперативной памяти, 3-мегапиксельную камеру с возможностью записи видео и версию с 32 ГБ встроенной памяти. Его слоган: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“.

iPhone 4: “Это меняет все. Снова“

В июне 2012 года Apple презентует iPhone 4. Аппарат получил совершенно новый дизайн, а его толщина составляла всего 9,3 мм против 12,3 мм у iPhone 3GS. В этом iPhone Apple впервые применила Retina-дисплей с разрешением 960х640 пикселей, что соответствовало плотности 326 пикселей на дюйм — это лучший показатель среди всех смартфонов того времени. “Начинка“ iPhone 4 также претерпела существенные изменения. Телефон был оснащён одноядерным процессором Apple A4 с тактовой частотой 1 ГГц, 512 МБ оперативной памяти, 5-мегапиксельной основной и 0,3-мегапиксельной фронтальной камерами. Всё это позволило Apple использовать достаточно смелый лозунг “Это меняет всё. Снова“.

iPhone 4S: “Самый удивительный iPhone, выпущенный когда-либо“

В начале октября Тим Кук, новый генеральный директор Apple, представил iPhone 4S. На следующий день после этого события скончался основатель компании Apple Стив Джобс. iPhone 4S внешне выглядел так же, как и его предшественник. Вместе с этим смартфоном был впервые представлен голосовой ассистент Siri, ставший главной особенностью данной модели. Также iPhone 4S получил двухъядерный процессор A5, 8-мегапиксельную основную камеру с возможностью записи видео в разрешении 1080p и версию с 64 ГБ встроенной памяти. Во время презентации Apple назвала iPhone 4S самым удивительным iPhone, который только был выпущен.

iPhone 5: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“

iPhone 5 был выпущен в сентябре 2012 года. Помимо нового дизайна, аппарат впервые за историю существования iPhone получил дисплей с диагональю 4 дюйма, разрешением 640×1136 пикселей и соотношением сторон 16:9. Во время презентации многие достаточно категорично встретили такое изменение. Также смартфон стал еще тоньше — всего 8 мм. Ещё одним абсолютно новым изменением стал универсальный разъем Lightning, позволяющий подключать кабель к смартфону любой стороной. Из других особенностей iPhone 5 стоит отметить поддержку LTE, двухъядерный процессор A6 с тактовой частотой 1,3 ГГц, 1 ГБ оперативной памяти и 1,2-мегапиксельную фронтальную камеру. Слоган iPhone 5 звучал следующим образом: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“.

iPhone 5S: “Опережая мышление“

Главной особенностью iPhone 5S, продемонстрированного в сентябре 2013 года, стал сенсор отпечатков пальцев Touch ID, размещённый в кнопке Home. Помимо этого, iPhone 5S стал первым в мире смартфоном с 64-разрядным процессором. Главным слоганом аппарата стала фраза “Опережая мышление“.

iPhone 5C: “Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone“

Вместе с iPhone 5S компания Apple представила достаточно спорный iPhone 5C. Смартфон получил те же технические характеристики, что и iPhone 5, а главным отличием стал поликарбонатный корпус, доступный в нескольких ярких цветовых решениях. Всю суть смартфона передаёт слоган “Цвет. Ещё одна причина полюбить iPhone“.

iPhone 6 и iPhone 6 Plus: “Больше. Во всех проявлениях“

В этом году Apple выпустила iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые стали самыми большими iPhone за всю историю компании. iPhone 6 получил 4,7-дюймовый дисплей с разрешением 1334х750 пикселей, в то время как в iPhone 6 Plus установлен 5,5-дюймовый дисплей с разрешением 1920×1080 пикселей. Смартфоны получили новый дизайн и улучшенные технические характеристики. Также это первые iPhone, которые доступны в версии со 128 ГБ встроенной памяти. Слоганом флагманов этого года стала фраза “Больше. Во всех проявлениях“.

ТОП слоганов компании Apple в истории Автор Geekk News средний рейтинг 3.5 /5 - 11 рейтинги пользователей

За Apple утвердилась репутация мастера инновационных искусств, который под своим девизом “думай иначе” (“Think different”) не боится предложить новое и меняет облик повседневности, не соглашаясь с концепцией IBM и Microsoft. Потребителю такая позиция Apple и отождествляемого с нею Стива Джобса кажется борьбой романтического героя на сцене бизнеса. И харизматичность Джобса, и яркая “игра” Apple только усиливают привлекательность в глазах потребителя. Нельзя сказать, что этот образ героя-одиночки создался сам собой. Стив Джобс и к этому приложил свою руку.

Сначала фирма носила название Apple Computer & Co, a первый логотип придумал Рональд Уэйн, вложивщий в предприятие 10% стартового капитала. Логотип представлял из себя шильд, на котором был изображён сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак обвивала геральдическая лента, на которой красовалось Apple Computer & Co.

Первый логотип Apple Computer & Co

После непродолжительного сотрудничества Рональд Уэйн покинул компанию, аргументировав свой уход тем, что Apple Computer & Co -- слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом.

После неудачи Apple I, одного из первых программируемых компьютеров, Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах и поручил дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Джейнофф, в свою очередь, сделал то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией вплоть до 1999 года.

Версия Роба Джейноффа, 1977-1998

Разноцветное яблоко прослужило компании логотипом более двадцати лет, прежде чем стать монохромным. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она была вызвана устареванием образа, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы только для компаний или продукции, которые непродолжительны в своём развитии.

Монохромный вариант, 1998-2000

Стилизованный логотип, 2000-2007

До 9 января 2007 года официальным названием компании на протяжении более 30 лет было Apple Computer. Отказ от слова Computer в названии продемонстрировал смену основного фокуса компании с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Современный вариант

Удачно увязав событие с собственным тридцатилетним юбилеем, Apple представила обновленный логотип компании - по определению пресс-релиза, призванный одновременно отобразить и давно устоявшийся образ компании, и важную веху в истории Apple Computer, каковой безусловно стало ее тридцатилетие: "Что может быть лучше, чем вступить в новые тридцать лет, вооружившись одним из самых дорогих для каждого из нас образов - днем собственного рождения?" - пафосно заявил CEO компании и один из основателей Apple Стив Джобс. Слова шефа уточнил и перевел на деловой язык вице-президент компании Фил Шиллер (Phil Schiller): "Мы собираемся сменить свой корпоративный имидж, что даст нам уникальную возможность начать новую маркетинговую кампанию буквально с чистой доски".

О том, как именно Apple встретит свое тридцатилетие, ходили самые разнообразные слухи - большинство из них вращалось вокруг нового поколения iPod и обновленного iBook, - однако решение сменить один из самых успешных логотипов в истории рекламы и бизнеса оказалось подлинным сюрпризом. Впрочем, как оказалось, для многих еще и приятным сюрпризом - например, бывший исполнительный директор Apple Жан-Луи Гассе (Jean-Louis Gassee) отозвался о новом лого с большим энтузиазмом: "Обаяние нового варианта полностью затмевает старый логотип - надежда, желание, очарование праздника, все в одном флаконе - спрашивается, чего еще желать?"

Узнаваемости логотипа Apple могут позавидовать многие. Просто и со вкусом.

На протяжении всего своего существования надкушенное яблоко подвергалось многим изменениям, но так и осталось надкушенным яблоком. Apple Corp пару раз пыталось отсудить лого, но безуспешно.

А что символизирует логотип?

Появление фрукта в логотипе компании очевидно, но зачем его надкусывать? Существует версия, что Стив Джобс хотел тем самым провести ассоциации с тем яблоком, перед которым не устоял в свое время Адам.

Более того логотип логотип в то время показывал нежелание компании жить по законам, установленным тогдашними лидерами компьютерной промышленности. И если так оно было, то вполне вероятно, что идея названия выросла в голове Стива не сама по себе, и не только из-за любви к Битлам, а в комплексе с логотипом, протестом против стереотипов и слоганом "Think different".

Юристы Apple имеют претензии к одному из колледжей Ванкувера, Викторийской школе бизнеса и технологий (Victoria School of Business and Technology, VSBT), а точнее -- к ее логотипу, который, по их мнению, слишком уж сходен с эмблемой самой Apple.

Недовольство Купертино, скорее всего, вызвало расположение листа над яблоком, которое делает логотип колледжа очень похожим на знаменитое яблоко Apple, хотя более 3 тыс. респондентов из 4 тыс. опрошенных назвали эмблемы существенно отличающимися.

«Наша эмблема уникальна и отличается от логотипа Apple во многих аспектах, в том числе в наличии аббревиатуры VSBT как неотделимой части, -- заявил президент колледжа Дитер Герхард. -- Неужели каждый, кто использует что-то, связанное с яблоком, для технологического образования, нарушает авторские права Apple?»

Колледж VSBT является крупным клиентом Apple, значительная часть персональных компьютеров, установленных в его лабораториях, произведены компанией из Купертино. Тем не менее этот факт вряд ли послужит причиной для индульгенции, ведь Apple всегда была жестка и целеустремленна, когда дело касалось ее авторских прав. Впрочем, судя по фотографии, опубликованной веб-сайтом, AppleInsider, причины для недовольства у Apple могут быть действительно веские.

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителью современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора -- либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Apple как культура

На мировом рынке немало больших и именитых корпораций, но не каждая из них может похвастаться такой популярностью, как это делает компания Apple. Корпорация Apple не просто внедряет и разрабатывает новые маркетинговые стратегии, она создает свою своеобразную культуру - культуру Apple.

Несмотря на ярый ажиотаж вокруг новинок, компания старается сохранить нейтралитет и некоторую дистанцию между собой и поклонниками. Как, например, произошло на презентации нового iPhone 3G, который поступил в продажу в июле прошлого года. На конференцию прибыло огромное количество фанатов и прессы, однако они не были пропущены в зал, где глава компании Стив Джобс представлял новинку.

И все же поклонники культуры Apple с каждым днем пополняют свои ряды. Все больше потребителей не просто предпочитают покупать продукты от Apple, а по-настоящему влюбляются в них, в подтверждение этого достаточно только упомянуть операционную систему Mac OS X.

Культура Apple - это особый, индивидуалистический подход и минимум рекламы, слухи о новинках, выпущенных компанией, расходятся среди фанатов с ураганной скоростью. А та реклама, которая выходит в свет, несет всегда и развлекательную функцию. В своих роликах Apple пропагандирует индивидуальность. Люди, которые предпочитают продукцию данной фирмы, это не серая, управляемая масса, это особый класс интеллектуальных, идущих своим путем людей.

Нравится вам это или нет, но iPhone, несомненно, полностью изменил все производство телефонов за прошедшее десятилетие. По март 2014 года Apple в общей сложности продала около 500 миллионов iPhone, начиная с первой модели, выпущенной в 2007 году. С тех пор компания стабильно выпускает по одному смартфону ежегодно и уже может похвастаться десятью выпущенными моделями. И каждый iPhone всегда имел и имеет свой собственный слоган. Многие из них довольно простые, но есть и такие, над которыми можно и призадуматься.

Мы собрали все слоганы, использовавшиеся на презентации каждого из iPhone, чтобы понаблюдать, как именно они изменялись и «эволюционировали». Пишите в комментариях, какой из них вам нравится больше всех или какой, наоборот, кажется неподходящим. Итак, начнем!

Самый первый iPhone: «Apple изобретает телефон заново»

Это единственная из моделей телефонов Apple, которая была запущена в продажу много месяцев позже своего релиза (около полугода). Эта модель имела два основных слогана: «Apple изобретает телефон заново» и «Это только начало». Причем сам телефон по некоторым характеристикам отставал от своих современников, например, отсутствием сети 3G и A-GPS.

iPhone 3G: «То, что вы всегда ждали»

В июле 2008 года Apple представляет iPhone 3G. Единственным техническим изменением, как вы догадались, были именно те недостающие функции: поддержка 3G и A-GPS. Его же слоганами были: «Первый телефон, способный превзойти iPhone» и «Телефон, который вы всегда ждали».

iPhone 3GS: «Самый быстрый»

Третья модель телефона от Apple была выпущена в июне 2009 года. Это был iPhone 3GS, который внешне ничем не отличался от предыдущей модели, но зато мог похвастаться улучшенными техническими характеристиками: процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ RAM, камера 3 Мп с поддержкой записи видео. А также покупатели впервые могли приобрести версию с 32 ГБ памяти. И основной слоган: «Самый быстрый и мощный iPhone».

iPhone 4: «Много изменений, много эмоций»

Спустя год после выпуска iPhone 3GS компания представляет iPhone 4. Он гораздо тоньше, чем его предшественник (9,3 мм против 12,3 мм), и стал самым первым iPhone с экраном Retina (3,5 дюйма с разрешением 960 х 640 и 326 ppi — самое большое разрешение среди телефонов в то время). К остальным новшествам относились: 5-мегапиксельная камера со вспышкой, одноядерный процессор Apple A4 1 ГГц, 512 МБ RAM. Все эти нововведения сопровождались слоганом от Apple: «Это все меняет. Опять.»

iPhone 4s: «Самый потрясающий»

В то время как фанаты ждали выхода iPhone 5, компания выпустила iPhone 4s, который, в свою очередь, как и iPhone 3GS, почти не отличался от предшественника. Это был первый iPhone, представленный Тимом Куком на следующий день после отставки Стива Джобса. К основным нововведениям относились: Siri, 8-мегапиксельная камера с возможностью записи видео в качестве 1080p, двухъядерный процессор Apple A5, а также вариант с памятью в 64 ГБ. И слоган: «Самый удивительный из всех iPhone».

iPhone 5: «Самый большой»

iPhone 5 был представлен компанией в сентябре 2012 года и имел при себе следующие изменения: самый первый iPhone с размером экрана в 4 дюйма (с разрешением в 640 х 1136 пикселей) и, конечно, самый тонкий, с толщиной меньше 8 мм. К другим новшествам относились: поддержка LTE, 1,2-мегапиксельная фронтальная камера, двухъядерный процессор А6 1,3 ГГц, 1 ГБ RAM и новый разъем для зарядки — Lightning. Слоган: «Большее, что когда-либо могло случиться с iPhone с момента выхода iPhone».

iPhone 5s: «Опережая мышление»

Основанная на iPhone 5, модель 5s была представлена в сентябре 2013 года. К отличающим от предыдущих моделей характеристикам относились: функция Touch ID, встроенная в кнопку Home, двойная вспышка LED и двухъядерный процессор А7, который сделал iPhone первым в мире 64-битным смартфоном. Слоган: «Опережая мышление».

iPhone 5с: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone»

Вместе с iPhone 5s компания Apple представила и iPhone 5c — бюджетный поликарбонатный смартфон пяти разных цветов: голубой, розовый, желтый, зеленый и белый. В отличие от iPhone 5s он не может похвастаться Touch ID и процессором А7, а также использует более раннюю версию процессора — А6. Слоган: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone».

iPhone 6 и : «Больше. Во всех проявлениях»

И, наконец, в сентябре этого года Apple выпускает iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые оба являются представителями совершенно нового направления компании, став самыми большими и тонкими iPhone, чем когда-либо. У iPhone 6 экран размером в 4,7 дюйма с разрешением 750 х 1334 пикселей, а iPhone 6 Plus предлагает нам 5,5-дюймовый с разрешением в 1080 х 1920 пикселей). Обе модели обладают двухъядерным процессором А8, 1 ГБ RAM, улучшенной камерой 8 Мп и памятью до 128 ГБ. Оба телефона сопровождаются слоганом: «Больше. Во всех проявлениях».

По материалам PhoneArena.com

Кампания «Think Different» была создана агентством TBWA Chiat/Day. Именно это агентство в 1984 году сняло ролик «1984». Кампания отвечала простому правилу: в концепции бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, апеллирующая к жизненным ценностям целевой аудитории. Лучше, если она обращается к вечным ценностям, которые не подвержены влиянию моды и конъюнктуры. Лозунг Apple «Think Different» попадал в яблочко. Стив Джобс, один из основателей Apple Computer, двигатель и крестный отец этой очень грамотной и интенсивной маркетинговой кампании, так сказал об этой рекламе: «Think Different» представляет душу бренда Apple - креативный и страстный человек может изменить мир к лучшему. Apple делает лучшие инструменты для творческих личностей». И еще: «Если бы Эйнштейн был жив, у него был бы «Макинтош», и вы об этом знаете.

Светлана Попова, копирайтер Ark Thompson:

Отличные мысли

Это была отличная мысль - создать Apple, и с этим наверняка согласится большинство моих коллег. Apple позиционирует себя как компаньон творческих людей, нонконформистов, умеющих ценить себя и свой индивидуальный образ мыслей. Поэтому главный слоган Apple не может ограничиться призывом типа «Думай иначе», «Думай по-разному», «Думай разносторонне» и навязывать какой-либо образ мыслей. Apple буквально провозглашает свободу мысли и ее выражения, поддерживает тех, кто хочет отличаться от других своими идеями и их качеством, а также тех, кто не стоит на месте и постоянно находит новые оригинальные мысли. Поэтому слоган «Apple. Отличные мысли» является удачной адаптацией «Think Different» и несет в себе пять значений:

1. Твои идеи и мысли прекрасны.
2. Твой образ мыслей особенный, и он отличает тебя от других.
3. Твои мысли нестатичны, ты способен создавать новые оригинальные идеи и не ограничиваться старыми.
4. Изобретение Apple было отличной мыслью.
5. Это была хорошая идея воспользоваться Apple.

Яна Ванинская, копирайтер FCB MA:

Мысли иначе

Слоган «Think Different» гениален до неприличия, гениален до такой степени, что фактически выходит за рамки слогана. Он в полной мере отражает философию бренда и идеологию тех, кто не хочет ощущать себя частью толпы.

На первый взгляд перевод «Think Different» совсем нетруден. Однако мне захотелось максимально использовать возможности великого и могучего… Первое, что мне пришло в голову, - это «Отличайся». Казалось бы, и лаконично, и call to action есть, и двойной смысл («отличайся от других» и «выделяйся»). Но «подходит тем, кто приносит на деловую встречу Power book только для того, чтобы поймать восхищенные взгляды, прикованные к светящемуся яблочку, а затем и к обладателю сокровища». Нет, «показуха» нам не подходит!

Вернемся к прямому переводу. «Think Different» означает «думай по-другому», однако у слова «думать» есть более глубокий синоним - «мыслить». «Иначе» звучит не так банально, как «по-другому». Получается «Мысли иначе». А если добавить знаки препинания, то получится что-то вроде угрозы: «Мысли, иначе». но это уже совсем другая история.

Анна Батракова, копирайтер Prior:

Мысли с отличием

Наконец я решилась! Мне нужен новый компьютер. Кстати, это отличная возможность глазами потенциального потребителя Apple Macintosh оценить адаптированный слоган «Think Different». В середине 1980-х в Америке этот слоган значил не просто «Думай иначе». Это был призыв расстаться с устаревшими взглядами. И смело шагнуть в мир, где передовые технологии доступны не только крупным корпорациям. В мир, который можно изменить. Нашего человека персональным компьютером не удивишь. Apple Macintosh уже не роскошь. Теперь это средство самовыражения. Более того, средство самовыражения для интеллектуалов. А значит, и слоган должен пробуждать желание реализовать себя с помощью этого бренда.

Итак, «Apple. Мысли с отличием». Два смысла: побудительная форма - «поглаживание» потребителя, похвала продукту - все, что нужно хорошему слогану. Душевно получилось. Угадаете с одного раза, какой именно компьютер я куплю?